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果博东方:脉脉、5MILES、豌豆荚
2017-12-07 12:36
来源: 未知

  果博东方网址原标题:脉脉、5MILES、豌豆荚、摩拜等 上千家企业的早期品牌营销顾问开讲 这是一场由光涧实验室主

  原标题:脉脉、5MILES、豌豆荚、摩拜等 上千家企业的早期品牌营销顾问开讲

  我们要为创业者们邀请一位坚持从商业逻辑出发、追根溯源解决品牌营销问题的市场顶尖专家,来聊一聊初创团队如何在早期快速规划品牌。

  他早在奥美期间,从服务 Google 开始,可以说是是国内最早服务互联网行业,尤其是初创企业的营销人。摩拜、西瓜视频、脉脉、开眼、5MILES、豌豆荚、腾讯、百度、京东、爱奇艺…他和他的团队曾为上千个品牌的各个阶段,提供了专业的品牌和营销建议和服务。

  这是光涧实验室将在今年举办的「Solve It Today」系列活动的第一期。每期「Solve It Today」都会聚焦在一个让创业公司的 CEO 辗转难眠或困惑不已的具体问题上。我们会邀请在各个行业有着深入的研究和洞察,以及实战经验的专家,来与 CEO 们一同解决这些问题。

  “给我们推荐一个某某领域的专家吧!”虽然市面上专家分享的活动和课程数不胜数,但这依然是光涧实验室在服务初创团队的过程中,最经常收到的求助。

  我们都希望找专家求助,但仅仅是一个领域的专家又是不够的:专家能不能懂创业的实际情况,专家能不能授人以渔而非授人以鱼,都非常关键。因为创业公司的 CEO 花时间向任何人求教,都不是单纯的求知,而是为了能立即解决问题的,同时,又不能一直依赖专家来解决问题,所以自己还需要能学会这些方法。

  作为持续创业者,光涧实验室非常能够理解大家的这个痛点。而在过去的创业过程中,我们也的确结识了许多好朋友,是在专业领域里顶尖的、懂得创业的实际情况的、又能授人以渔的。「Solve It Today」系列就是希望能把这些光涧实验室的好朋友的知识,分享给更多的创业者。

  第一期我们邀请到有着 20 年营销经历的 Yorf 郭耀峰,也是现任蓝色光标集团副总裁、首席策略官。

  Yorf 早在奥美期间,从服务 Google 开始,可以说是是国内最早服务互联网行业,尤其是初创企业的营销人。摩拜、西瓜视频、脉脉、开眼、5MILES、豌豆荚、腾讯、百度、京东、爱奇艺…他和他的团队曾为上千个品牌的各个阶段,果博东方官网:提供了专业的品牌和营销建议和服务。

  我们真正感受到 Yorf 的厉害还是在豌豆荚的时候。当时,豌豆荚经历了非常快速增长阶段。随着 360、腾讯等大品牌逐个进入,产品层面被追赶的速度也越来越快。我们虽然凭着早期的功能传播和品牌美誉度的建设,形成了一定的用户口碑。但在面临激烈竞争时,如何系统的运用品牌帮助业务建立更长期的竞争壁垒,获得更大规模的用户,依然是当时非常关键需要被解决的问题。当时,Yorf 为我们引入了品牌光谱的方法论,拆解了业务竞争的五个阶段,并分析在各个阶段品牌应该起到的作用。我们还据此梳理出了创业公司 Marketing 和业务配合的模型。当然,也因此有了之后豌豆荚的一系列传播,帮助我们在更大范围的用户群体里完成了知名度和美誉度的建立。

  另一个例子是西瓜视频。“头条视频发展初期,我们对长期品牌的定位有些困惑。Yorf 从目标倒推,如庖丁解牛般的帮我们厘清了品牌架构,进而促成了我们将品牌升级为西瓜视频,对业务发展有极其长远的影响。”西瓜视频总经理张楠这样描述 Yorf 对他们的帮助。

  Yorf 的品牌营销建议是从商业逻辑出发来的。这让所有市场营销人员跳出了原有的思维局限,同时也让 CEO 们一下子明白了品牌真正的价值和作用。同时,Yorf 还会提出非常实用的方法论,不但理清了一时的思路、找到解决方案,也让创业者掌握了一套可以举一反三的方法。

  在 4 月 22 日「Solve It Today」第一期分享中,Yorf 会完全聚焦在「初创团队早期如何快速规划品牌」。深入分析品牌在初创阶段,和业务增长、商业价值、竞争之间的关系,并且提供切实可行的品牌工具:

  7. 如此之多的品牌工具,是否有适合初创企业的定位工具?甚至可以帮你成就一份吸引投资人的精彩商业计划书?

  在分享之后,我们还会有大约 1 小时的时间,让大家在现场可以充分的提问交流,以保证能够更好的解决具体的问题。

[责任编辑:admin]

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